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不爱吃凉皮的设计师写不出好文案

韩易均品牌营销 2018-06-12 15:32:06

前段时间有个卖凉皮的找我

说要做品牌形象设计


我就笑了


凉皮有什么好设计的?

推个三轮车在路边不就可以卖了?

花那设计费干嘛?



后来才知道是我错了

原来人家不是一个人在战斗

是一群人


他们也不是街头小贩

而是已经在河北廊坊有几十家分店的

做了16年的凉皮品牌

16年,16年,16年啊

比我做设计的生涯还长

比中国企业的平均寿命(2.5年)长了6倍


佩服


看来是我OUT了

而且这品牌的标志是有专业公司设计过的

只是在进入华东市场时希望品牌形象进行一次升级


为什么品牌形象要升级呢?

因为现在消费升级了啊

就吃饭来说,人们对于环境、卫生、用餐体验的要求

比以前高了


没号凉皮的一个白富美合伙人说:我很爱吃凉皮,但现在不愿去路边摊买……


然而


一个品牌形象的核心在于他的文化

或者说他的价值观

那么区区一碗凉皮,能有神马文化?

能有神马价值观?





凉皮——凉爽、爽快(快意人生)、纯净洁白、晶莹剔透、口感顺滑(细腻优雅)、够味、够劲道


如果引申一下,这其实就是一种人生态度


远了说,那是一种庄子逍遥游的潇洒

李太白对酒当歌的豪放不羁

往近了说,就像新晋网红傅园慧那样率真

简单来说就是

性情中人  快意人生



在这样的思路之下,标志就这么愉快的敲定了

标志的字体,结构质朴自然,笔画干脆利落

——像凉皮一样爽利


LOGO的四个不同形态——可根据实际情况灵活运用


以手绘的插画作为辅助图形

各种凉皮的食材,以一种太极生生不息的状态,御风而行,行云流水,大有庄子逍遥游之洒脱自然。


有朋友说有《大鱼海棠》的感觉,好像是有点哦


并以辅助图形设计了一些vi应用


打包盒



打包袋


肉夹馍袋子


筷子套



托盘纸



一大波凉皮从机器猫的任意门里穿越而来


装修期间的店面围挡



店面门头(未完工……)



北仑店墙绘(请忽视站姿妖娆的运营总监)



配送车效果(效果而已)


在此期间,我有幸品尝了几次真正的没号凉皮

果然和以往吃到的不一样


具体是两个方面:

一是凉皮非常劲道,而不像其他凉皮那样软趴趴的

二是味道香醇,层次丰富,回味无穷

(后来才知道原来是因为独门秘方花生碎——那里面有十几种香料,那是创始人吕总研究多年的秘方)





于是我就脑洞大开

从食材入手,连写带画,做了一套没号真经











其实这也是我从凉皮中得到的人生感悟:


做人,首先得有实力,有价值(像胡萝卜)

勇于尝试才能发现更美妙的人生(像吃辣椒那样)

然后得保持自己的个性(像大蒜、香菜)

为自己而活,不要太委屈自己

差异化是这个时代最珍贵的东西(像花生碎)

最后,要做出一番事业

你要能够整合各种资源

发挥团队每个人的特点(凉皮本身)


做完了以后忽然想到一个问题:

甲方又没让我做,做了人家也不给钱的啊

我在瞎忙活神马?



幸好后来甲方举办了个项目发布会,给用上了



发布会现场没号真经全家福



签到处居然有三个MM(不合理)


主持人在如此高大上的背景前致辞,人也漂亮了呢


孤单的桌牌



传说中的隔壁老王


现场气氛非常热烈,群众纷纷表示要砸钱进去


万马奔腾大中华区设计总监(本人)、合伙人杜县南

与没号凉皮华东区运营总监张美惠合影



宁波第一个加盟商与品牌创始人、华东区负责人合影



偷拍凉皮的好基友


发布会开完了,月湖店和北仑店也即将开业

如果有爱吃凉皮的朋友们,可以去现场感受下

报我的名字,有惊喜


最后附上目前的凉皮和小菜的菜单


后记:

做设计应该是比较开心的一件事,但前提是要遇到能够互相尊重、理念相同的甲方,遇到这样的甲方,创作者可以天马行空的发挥创意。相反,如果遇到自以为是、居高临下的甲方,那工作状态只能是被动的、苦逼的。希望自己能够强大起来,以后能有选择甲方的权利。

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