内容公司产品IP:由一颗粽子引发的网友集体“心塞”.做品牌,你真的走心了吗?

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楼主 2018-12-05 17:36:44
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本文共 2947 字,预计阅读 8 分钟。


       最近内容公司横扫朋友圈的乌米粽广告,让朋友圈大呼扎心了,心塞了。还有人纷纷转发起来说这是:由一颗乌米粽子引发的心塞。

       读完本文,你会发现:世间最有力量的文案,就是你内心最真实的呐喊。



       这是一个陪品牌从0到1的故事。从选款、插画、设计、制作、策划、文案、营销、推广,最后到社群落地。发货那天的场景,到现在还记忆忧心,男同事搬货搬得磨破皮的手,全线小伙伴一起做流水线工人。这一切的体验,都是为了完成对一款传统美食的执念。(视频只有10秒)






心塞第一波:

别人母亲节都温馨,

我们母亲节挺扎心。


       以往,大多商家都是喜欢写一些暖心柔弱的话配上温馨粉嫩的颜色来表现温暖美好的母亲节。可,真实的母亲节真的都是这样的吗?或许我们已经在这样的节日策划氛围里已经麻痹了,过节与不过节都没太大的感觉了。所以,我们这次表现得很极端,但,这也正是目前中国大部分子女与母亲的真实写照。我们把大实话都讲出来了,真相往往都很扎心。过节,还是乖乖回家陪伴在家人身边,才最珍贵。所以,我们提出:今年母亲节,带着乌米粽,回家吧!


       于是,有人把图发朋友圈还附加了自己的感触。↓



       有人加了公司文案的微信开始走心地聊起来了。



       还有朋友圈各种触心和点赞转发。




       还有人因为文案要和内容公司的文案一起吃饭,谈合作?



       还有人因为一句文案开始询问在哪里购买。



       诸如此类的回馈还有很多,也许是最近文字广告的盛行,大家比较愿意接受这样的表现形式,一旦形成了阅读,而后产生了情感共鸣,最后达到对品牌的认可。这对于内容公司来说,是一次很美好的尝试。废话少说,再来感受一下这些触目惊心的文字吧!


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心塞第二波:

父母终将老去,

我们终将成孤儿。


       在文案把自己写哭之后,而后的“孤儿”文案,又引发了朋友圈更深的互动,有人站出来指出文案有问题,开始解释“孤儿”的释义。经过我们的文案的一番解释,又奇妙地达成了共鸣,也许,这个时代,真的有很多的痛楚,是一触即发的,时代给我们赋予了对事物同样的理解和共鸣。文字,本身就是为了表达情感,中国的独生子女在时代的这个阶段,又刷新了“孤儿”的释义。

       最后,我们提出:回家不需要理由,不回家才需要理由。希望可以用产品的呈现来撼动人们内心最深处,那一抹对家的最真实最柔软的情感。



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内容公司为什么突然卖粽子?


       是的。内容公司接到乌米粽项目的时间,大概是在三个月以前。当时内容公司的创始人卢富华先生第一次吃它。就说:“哇,那么好的粽子,我要让它成为最有内容的粽子  

       于是,接下来的三个月,内容公司开始不停的寻找呈现乌米粽最好的方式。

       乌米粽的插画师、设计师团队是干出过传统美食“迪士尼米奇黑皮月饼”的原班团队,承对传统的执着,坚持最源头的信念和感动,内容公司做着一些新的尝试。对传统的追忆,对爱国情操的赞美,对设计对插画的无保留释放。



       我们用手和心的温度,呵护传统美食的生命力。

       超市里很多粽子的包装都是放着大大的粽子的摄影照片,写着一些让人垂涎欲滴的食品描述,但事实上,最终都还是要以实物为准。我们很不喜欢这种包装方式,本质上是一种渲染过的虚假的广告行为。我们也不喜欢那些过度美丽而无意义的插画搭配,虽然好看,但只是好看,并未走心。其他产品倒无所谓了,但传统的美食产品,决不能抱有如此随意的心态。

       这就是内容公司为什么坚持要做乌米粽的原因。






内容公司抱着严谨的态度告诉你:

这颗乌米粽,究竟多有料。

 

它是一款特别的传统美食。


       其实一开始我们也很好奇这个乌米粽,因为以前接触过的都是白糯米。于是调研完品牌方之后又在百度里查了很久,发现这是宜兴的传统美食,乌米也不是我们想象中的黑米,它比单纯的黑米复杂多了,足足三十六道工序,缺一不可。价格比单纯的糯米也要贵一些,营养价值和口感确要好很多。我归纳了几点关键要素:

 

1、我是乌米,不是黑米啊!乌米是采摘乌饭树新鲜的枝叶捣碎取汁煮食糯米而成,雪白的糯米在浸泡的过程中发生的神奇的色彩变化,通体呈现乌亮的光泽。口感保留了糯米的绵密,同时营养价值高于黑米。

2、我不是一个没有故事的乌米粽。每年4月初八宜兴人家家户户都会采摘乌饭叶制作乌米饭食用,以纪念目连救母的孝子行为。

3、古代的美食网红就是我。有句话说:“物以稀为贵,食以黑为补”。《本草纲目》记载:久服乌米饭,能轻身明目,黑发驻颜,益气力而延年不衰。

4、驻颜神粽,陪你与时间为敌。孙思邈方书曰:南烛煎,益髭发及容颜,兼补暖,又治一切风疾,久服轻身明目,黑发驻颜。南烛木,今名黑饭草,古人把南烛木新鲜的枝叶捣碎取汁,煮出黑色米饭,叫青精饭,清明时候食用,诗人杜甫早有诗句“岂无青精饭,使我颜色好”。



它是人民的粽子。


       记得端午祭被韩国申遗了,这是一个很值得我们反思的名族话题。我们似乎总是处在一个很功利的社会,我们在端午这天,除了购物、旅游,几乎很少有人会想到文化问题,我们又有多少能被联合国教科文组织承认的“非遗”内涵?老祖宗的文化好像也被抛之脑后了,甚至是一无所知,这是一个很忧伤的话题。

       中国文化历史悠久,博大精深。“盘古开天地”、“女娲造人”、“神农尝百草”、“仓颉造字”,奠定了神传文化的初始。儒、释、道三家思想交相辉映,形成了中国传统文化与众不同的特色,滋养一代又一代中国人的精神和灵魂。但近一个世纪来,传统文化似乎好像真的被遗忘了。

       传统文化是在长期的历史发展过程中形成和积累的,是人类文明的精华,贵在“传承”。同时也起着规范人类行为和维系社会稳定的重要作用。传统文化一旦遭到毁灭,人类社会就会面临灭顶之灾,陷入无序的混乱和无穷的灾难之中。实上,“端午申遗”倒不是什么值得着急的事,如何重建被破坏的传统文化才是中华民族当务之急。

       设计师、插画师、策划人、创意人,应该担起这份传统文化的责任。因为表达的最后端口,掌握在这些人手里。



最后看看这些粽子都有哪些口味,

没准就有你特别喜欢的。


一盒8个口味:

1、乌米栗子鲜肉粽子

2、乌米蛋黄鲜肉粽子

3、乌米粤式腊肠粽子

4、乌米秘制鲜肉粽子

5、乌米经典原味粽子

6、乌米玫瑰豆沙粽子

7、乌米飘香桂花粽子

8、乌米蜜枣粽子


       桂花的味道,是执着等待而来的爱的喜悦。当吴刚为嫦娥砍下千年桂花树,花落飘零,那是辛苦一世而来的美。

       玫瑰的味道,是牺牲自己不求回报的付出。男孩要去寻找红玫瑰,女孩用自己的眼泪和血液去浇灌仙女给她的玫瑰种子,女孩倒下的那一天玫瑰花开了,是世界上最美丽的红玫瑰。男孩回来看到了红玫瑰,却发现红玫瑰再美也远远没有女孩在他心里重要!一种执念互相错失的凄美。

       豆沙的味道,是心心念念平安归来的期盼。古时男人打猎或是出征,女人会将豆沙做成食物让男人带着路上做干粮,那是人间相互依偎温情的美。





那颗美丽的乌米粽和那些美好的人儿,

还有那些被同行抄走的文案、模式,

都将成为内容公司的积累和沉淀。


       之后我们收到了一些让我们觉得暖心窝的夸赞。



       还有被我们的情怀带动的同样是做生意的人,纷纷在描述乌米粽的同时把自己的情怀也带进来。大道至简,死磕精神,打造极致好产品。



       还有搬抄文案的那些同行,全都抄去了又能怎样呢?你做品牌,真的有用心吗?如果连对自己的品牌都没有独一无二的理解,试问,如何做好一个品牌呢?



       甚至收到了网友超级走心的关于海报排版设计的友情提醒,走心到超乎你的想象。试问,能有如此紧密关注和陪同我们一起提升的人,也是分外难得了。



       以上,是内容公司乌米粽项目的故事,但这些并不是全部的故事。因为,故事才刚刚开始。

       未来的故事里会不会有你?说不定哦!

 


  人的一生,都在为认知买单。
 内容,撑起人的认知。







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原文链接,那个写文案写哭自己的非资深文案。

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