水井坊“狠心”计提甩包袱 成功与否业内仍在观望

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楼主 2019-09-23 14:37:24
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不出所料,水景广场将进入第二年全年亏损.该公司宣布2014年净利润损失在4亿元至4.3亿元之间,同时披露在年度报告披露后,将根据上海证券交易所(Shanghai Stock Exchange)的规定,对退市风险警告予以特殊处理,并将其调整到保证金交易的证券范围之外,这是水井坊连续亏损后首次发布的退市风险警告指示性公告。

记者了解到,与2013年损失1.54亿元相比,水井坊今年亏损明显扩大,主要是由于计算量大,2014年前三个季度,当时损失仅为1.4亿元。

根据水井坊的公告,这些亏损主要来自三个方面:第一,蓬莱项目战略收缩,2014年琼莱项目减值准备;第二,近年来广告和品牌建设投资持续增加,根据有关规定,上期使用递延所得税资产的可能性较低,相应的递延所得税资产减少。最后,进行了组织结构和人员优化工作,造成一次大的成本支出。据该公司提供的数据,今年的雇员人数也优化了17%,相当于调整后雇员的近1/5,而劳动力调度员的比例更高,达到58%。

这实际上和嘉士伯怀里的重庆啤酒很相似。去年第三季度,重庆啤酒还收取了1.24亿元资产减值损失,导致前三季度净利润下降26.95%,原因是该公司在优化啤酒瓶大小和总量的基础上做好了减值准备。不愿透露姓名的上市公司高管对“第一财经日报”(First Financial Daily)表示:“这在很大程度上体现了整合的痛苦,尤其是在外国公司接管环境保护和会计规则的情况下。”“特别是要处理过去隐藏的问题,可以直接摆脱负担。”

然而,水井坊对主要产业的发展仍持乐观态度。“今年年初,公司的整体生产经营情况比预期的要好,”他说,“公司的经营有良好的发展趋势。”“今年下半年,收入比去年同期增长了两倍;2014年底的应收账款余额比去年底减少了90%,”水井坊说。

为了突破目前的困境,水景广场已下定决心走一条超高端路线。去年11月,水井坊推出了超高端“袁鸣清”系列酒,最高售价为65999元。水井坊总经理赖斯也在接受记者采访时表示,代表高端、超高端水井坊系列的水井坊系列占总销售额的百分之八十以上,并强调“重要的渠道是零售,不是团购”。

但是为了这种方法的成功,业界还在等待和关注。一位不愿透露姓名的行业观察家告诉本报,“水景广场走的是洋酒之路,但目前茅台五粮液的价格还不完全稳定,水景广场的品牌实力远不及他们,怎么能比他们贵呢?”

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