五芳斋端午广告,脑洞比泰国还大!

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楼主 2018-11-07 18:29:53
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广告界
报道行业趋势、前沿案例



夏天来了

回避不了的话题就是:减肥

我已经尝试了各种方法

最终还是……(你懂的)


直到今天看到

下面这支内涵的脑洞广告

减肥的困扰终于释怀了

(首先标题就很讨好的呀~)

这辈子减肥都是不可能的

因为白白胖胖才有明天


《白白胖胖才有明天》



现在国产广告都这么会玩了?

其实老实说

我一开始看这支广告是懵逼的

加上案例里文艺又哲学的文案


我离开那天他们说,

我是万中选一

……


也许,

我的身体准备好了,

但我的心还没有


……


到头来,

只有最强者才能幸存……

(凡人,总有一死)


这样内涵的文案

还得配合剧情来层层分解

首先,对象是一枚“万中选一”的粽子



从选材到最后的成型

都是经过来之不易的层层筛选

第一步是:选材

要知道,

能够坐上这趟“旅途”巴士的

都是万中选一,

且白白胖胖的



然后是:运输

我们在乘坐旅行车时

都很容易回想往事

于是品牌很用心的

在这个环节提出了一个核心点:

光身体准备好还不行

心理层面还得准备好



紧接着镜头拉回到7000年前

随之呈现的是

这帮另类“乘客”一路的非凡经历:

白天黑夜、风打雨吹、


鸟兽侵袭、历练祭祀



其中有人撑不住倒下了

而剩下的人则继续前行



经历过磨难的他们

来到了一汪清澈湛蓝的池子

这是接下来的一步:清洗

这也是他们旅途的重要环节

(大哥,搓澡要这么喜感吗?~)



最后当然回到开始的一幕

“幸存者们”聚在一起

成为了你面前的一颗不一般的粽子





这是五芳斋在端午节前推出的品牌TVC

用一种魔幻的画风表达出了

产品背后深刻的文化内涵

在所有品牌都开始重视产品内核

意图抢占消费者心智的时候

单靠品牌简单粗暴的营销叫卖

已经行不通了

品牌“糯好粽才好”这样的主张

需要通过有温度有态度的故事传递出来

让人们接受起来自然又惊喜

也契合文案里一直强调“真实一词


每一片雪的说话声是真实的,

里面有露水和希望。


每一个白天都紧跟着黑夜,

是真实的。


每一个黑夜都紧跟着白天,

是另一种真实。

 

黑胶唱片是真实的。

阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞,

广场舞就是握紧的全部真实。


在我看来,

品牌不仅强调“真材实料”的真实

更深层含义是

让消费者能够感知的真实

而不是一种“表面的真实”

一粒粒糯米万里挑一的筛选

经历一个漫长的锤炼

和品质把控路径

最后来到人们面前

这样有根有据的仪式感场景呈现

不仅是味蕾上的真实感知

还有心理层面的认同

反过来使得“糯好粽才好”不再空洞


最后再分享一支

这类拟人化的岛国魔性案例

同样,不到结尾

保你猜不到结局


《什么样的男人最仗义?》



好了,我决定今天开始

要活得“真实”一点

白白胖胖的人运气不会差哟!


这支粽子的励志广告,你喜欢吗?


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