《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》公布

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楼主 2019-09-20 11:40:51
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不到一周前,河南省白酒史上规模最大的酒业会议召开不到一周,全省白酒行业质量改进会议召开。关于玉酒明天,一份响亮的、高金含量的文件也在最近几天出来了。记者从省政府办公厅获悉,河南省酒业转型和发展行动计划(2017-2020)已获省政府批准和发布。

分析:根据规定,全国白酒企业利润居全国第七位,官方指出了玉酒存在的三大问题。

“河南省白酒产业转型发展行动计划”(下称“计划”)提到,2016年全省有133家白酒企业,产量117.5万升,居全国第二位,销售收入328.9亿元,居全国第五位。实现利润27.83亿元,居全国第七位,培育了杨绍、宋河、杜康、信贷店、宝丰、张弓、黄沟等以白酒品牌为代表的品牌。

该计划还指出了我省酒业存在的三大问题。第一,集团规模大,个体小,没有销售收入20多亿元的白酒企业。第二,产品更多,品牌更少。第三,价格低,贡献小,单个企业的平均利润是全国平均水平的42%,省级白酒占我省消费市场的不到30%,我省100多家白酒企业在我省设立了扩大营销和抢占市场的办事处。

前言:目的:通过5年的努力,提高河南葡萄酒的市场占有率。

为实现河南葡萄酒的发展目标,规划中列出了非常明确的内容,即经过5年的努力,建设一个重要的国家级优质葡萄酒生产基地-中国白酒文化基地。

目前,为了优化库存,提高质量,提高效率,全省白酒市场份额将增加15个百分点以上,超过40%;吨酒在全国平均水平中的比重将增加15个百分点以上,超过80%;储存税将接近50亿元。

到2025年,我省白酒生产市场份额将增加20个百分点以上,60%以上;酒类价格在全国平均水平中所占比例将提高20个百分点以上,超过全国平均水平;仓储税收将超过100亿元。

亮点:支持豫酒品牌河南省随时准备这样做

在我省,将选择五家产权清晰、创新能力强、发展前景良好的白酒企业进行动态管理和重点支持。到2020年,拟培育年销售收入超过30亿元的大型企业集团1×2家,年销售额超过20亿元的企业3家,上市的白酒企业1至2家。

努力培育1、2个具有市场影响力的河南葡萄酒龙头品牌,打造河南葡萄酒核心品牌和超级单品。同时,全省应组织开展河南葡萄酒“五花”、“五好葡萄酒(大单品)”、“五大酒商”的选育活动,每年按规模、效益、税费、投入等指标进行排名,对升级推广给予明显奖励。

要实施规模化战略,集中开发大中型产品,重点扩大中档产品的市场份额,加快发展一批100~300元/瓶的中档白酒,积极开发高档白酒,巩固和提高50元/瓶左右的大众消费产品,适应不同收入群体的消费需求。同时,我省支持重点白酒企业培育和推广超单品,集中优势资源,创造10亿支级大件,规模约300万项,形成一批河南葡萄酒品种。

我省应组织豫酒品牌推广,联动开发重点市场、潜在市场,在机场、高速铁路车站、公路服务区等沿线规划和建设玉酒品牌形象展示店、广告牌。我省新闻媒体应采取多种形式宣传河南酒的名优产品,并在播出期间和版面上给予优先考虑。

我省提倡“河南人喝河南酒”、“河南商人卖河南酒”,地方酒应按照规定在各级官方接待活动中使用。同时,要引导河南酒与河南菜、河南茶、河南旅游的结合,加快以河南酒文化为主体的旅游商品和纪念品的开发,在餐饮业推广葡萄酒品牌。

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