五芳斋端午节创意广告《白白胖胖才有明天》,脑洞堪比泰国!

-回复 -浏览
楼主 2018-12-31 04:26:40
举报 只看此人 收藏本贴 楼主

 编辑  黑马君 | 黑马品牌(heimapinpai)


端午节还没到,各大品牌已经跃跃欲试,展开了一系列的营销活动。


提到端午节,大家想到一定是赛龙舟、吃粽子等传统文化气息和中国味,但是五芳斋在端午节到来之际,却拍了一支画风突变的粽子广告,让人有点措手不及,不看到最后,你是猜不到结局的。



这可谓是今年最奇特的一只广告了,严肃的独白、荒诞的情节,和演员感人的努力,形成强烈的反差。把糯米拟人化成白白胖胖的人,以糯米的视角来描绘选米的整个过程。


白白胖胖的糯米离开时万中选一

也许身体准备好了,但心还没有


7000年前记忆中的那个世界

火山、黎明、黑夜、白昼、风雪雷电是真实的

凡人总有一死,只有最强者才能幸存…...


没什么能停住时间,是我们学到的第一课

然而时间也不能停下我们,直到……


这支广告用糯米的视角,以一颗糯米到成为五芳斋粽子的心路历程为故事线索,讲述一颗好糯米是如何炼成的。五芳斋借此广告旨在树立粽子的标杆——糯好粽才好。


创于1921年的五芳斋,虽然是“中华老字号”,但是广告的创意却一点也不老。据说这支广告特地邀请到了央视舌尖系的的配音演员,用富有磁性的嗓音搭配幽默的故事情节,让大众感受了广告中独特的创意主题。


从故事内容来看,这支广告讲述了一个奇特有趣的故事。五芳斋的一粒糯米从挑选、运输、清洗到簇拥汗蒸,每个步骤都形象的体现了出来。比如:万中选一是对食材的严格把控,真实代表的是经过大自然洗礼的糯米是真材实料的,奇怪的巴士是五芳斋的运输车,在清澈的湖里沐浴代表的是对糯米的清洗。在成为五芳斋的粽子之前,一粒糯米必须要经过重重关卡,历经雨雪风霜,最终才能成为一只好吃的粽子。


从品牌来看,这是对五芳斋的新广告语“糯好粽才好”一种丰富演绎。视频表达了五芳斋的每一粒糯米都来之不易,而消费者有着对粽子的美好需求,“糯好粽才好”正好把这支视频和消费者两者串联起来,让品牌更加年轻化,让年轻人更加喜欢。


没有人能永远年轻,但永远有人年轻着。品牌想要在消费者认知领域更多地扩展,必须焦聚新一代消费群体的关注点,年轻化营销是品牌翻身的关键。五芳斋这个本土国民老品牌,为了重新杀回年轻人的视野,早就跳脱出传统背书式的广告,搭上互联网快车开始创意尝试。不得不说,随着市场需求的变化,消费群体也发生着不断地变化,从这一系列的营销方案上看,五芳斋的确是非常用心。


PS:今年的粽子就选五芳斋了


欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!

我要推荐
转发到