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浙商网每日精粹穿着钢铁侠盔甲的粽子,你会买吗?

浙商网 2018-08-09 13:46:43



当钢铁侠和美国队长为粽子“站台”,当米老鼠和唐老鸭抢一个粽子……哦?这还是我们认识的粽子吗?




端午节将至,而6月16日上海迪斯尼也即将正式开门营业。在这个时间节点上,浙江五芳斋实业股份有限公司(下称“五芳斋”)宣布与华特迪士尼(中国)有限公司(下称迪士尼)达成授权合作,五芳斋重金买下迪士尼和漫威品牌使用权。目前,市面上已经可以买到迪士尼和漫威系列粽了。


穿着钢铁侠盔甲的粽子




回看时间轴,五芳斋成立于1921年,两年后的大洋彼岸,华特迪士尼公司也诞生了。借着2016年上海迪士尼开园之际,两家均走过近百年风雨的老店携手推出“中西合璧”的美味,献礼端午节。


浙江在线记者拿起卖得最火的铁盒礼品装,这个礼盒装分为美国队长和钢铁侠两种,两个铁盒拼在一起便是《美国队长3》的经典海报——美队与钢铁侠两两注视,挥拳相向。打开铁盒,最先引入眼帘的是“冬兵”、鹰眼、黑寡妇和美国队长,四个分装袋组成了一副战斗画面。


铁盒里共有蛋黄鲜肉粽、红烧排骨粽、紫糯栗子粽和润香豆沙粽四种口味,每种口味3个,一个礼盒内共有12个粽子,净重量1200克,售价199元。最贵的要属限量1500件的五芳英雄纪念版,内含美国队长盾牌,售价299元,在上市三天内售罄。


相较而言,纸盒包装的漫威系列价格略低,价格在64元至99元之内浮动(内含8个粽子)。满满童年回忆的迪士尼系列价格也更为亲民,净重量1120克的铁盒装售价为129元。


目前,五芳斋已经推出了八款迪士尼和漫威系列粽,从传统纸盒包装到高档铁盒激凸礼品装等均有涉及,五芳斋方面也在和上海迪士尼洽谈进驻迪士尼小镇的合作事宜。五芳斋总经理吴大星告诉浙江在线记者,借着《美国队长3》上映、迪士尼乐园开业以及端午节来临的“三重奏”,迪士尼和漫威系列的订单销售额已达1亿(含税)。


“穿着钢铁盔甲的粽子”和“美队盾牌粽”仅在中国销售,但五芳斋的海外销量也非常可观。浙江在线记者从浙江嘉兴检验检疫局了解到,作为嘉兴粽唯一出口企业,今年1月至5月15日,五芳斋出口各类粽子产品126.5吨,出口额达59.1万美元,同比分别增长31.2%和45.3%,同时因得到浙江嘉兴检验检疫局从原材料、产品质量等方面的把关,海外消费者享受到的都是高品质的嘉兴出口粽。


买椟还珠还是老树发新芽?




传统百年企业搭上时尚快车以求年轻化并非罕事。杭州酒家以信息化转型,等座区装有触屏平板电脑,顾客能边等边玩;传统产业绍兴黄酒做成冰棍,一时风头无两、变身网红;杭州知味观携手D-Link打造无线环境,供年轻人上网无忧……


记者注意到,和迪士尼、漫威相关的产品,主要是在包装上的“耳目一新”,拆开盒子,原来的粽子还是粽子。搜索五芳斋的电商平台,不难看见很多买家留言“冲着包装买的”。


这个问题在五芳斋品牌总监徐炜眼中,这并非是“简单粗暴”地换件衣服,而是“年轻化的尝试”。


“作为一家百年老店,我们一直致力于供给侧改革,为不同的消费群体带去不同的消费体验。”徐炜告诉浙江在线记者,“这次和华特迪士尼合作,就是向年轻人传达一个信号,告诉他们粽子也可以很时尚。“


为了转型升级跟上时代的步伐,除此之外,这家近百岁的老店还专门成立电商部门,积极构建五芳斋的“互联网+”模式。除此之外,五芳斋还打造回味餐厅4.0版本,店内陈设棉花糖机器等童年玩意儿,大打“回忆“牌。


重金买下品牌使用权,这是五芳斋这家百年老店年轻化的一步。穿上钢铁侠战袍的粽子,总还是要脱下这身盔甲,而在品牌使用期内的五芳斋能“年轻多少岁”,也许只有时间来告诉我们答案。



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